LEADER 05697cam a2200829Mu 4500001 276434 005 20240621234300.0 006 m o d 007 cu uuu---auuuu 008 110620s2010 gw o 000 u ger d 020 9783860042441 020 3860042440 035 (OCoLC)ocn808385256 035 276434 049 LHMA 040 OAPEN |beng |epn |erda |cOAPEN |dOCLCQ |dOAPEN |dWYU |dOCLCQ |dLHM 050 4 HF5813.G4 099 COMPUTER FILE 100 1 Schug, Alexander, |eauthor. 245 10 "Deutsche Kultur" und Werbung : |bStudien zur Geschichte der Wirtschaftswerbung von 1918 bis 1945 / |cAlexander Schug. 264 1 Berlin : |bHumboldt-Universität zu Berlin, |c2010. 300 1 online resource (378, 94 pages) : |billustrations. 336 text |btxt |2rdacontent 337 computer |bc |2rdamedia 338 online resource |bcr |2rdacarrier 347 text file |2rdaft 490 1 Q-Serie ; |vNr. 13 520 This dissertation offers a history of modern commercial advertising during the first half of the twentieth century and demonstrates that despite cultural barriers, advertising colonized the everyday world of Germans and began to encroach upon "German culture". The work shows that the construct of "German culture" was not only defined by bourgeois high culture, but rather increasingly by factors from consumer culture. The imagery of advertising shaped national icons, created modified "surfaces" (for example, through illuminated ad media) and perceptions of space. Likewise, the logic of market differentiation and marketing began to determine social interactions as well as political communication (Hitler branding). This development did not progress without conflict: Debates surrounding both advertising as well as the direct confrontation between cultural critics and advertisers make clear that there was a massive collision between two mentalities. This allowed a conflict to emerge between traditional, guild thinking, high cultural representations and a putatively authentic aesthetics of content, on the one hand, and on the other hand, a "world of appearances" and aesthetic of the exterior form. One question in particular played a central role in this debate, namely: the extent to which capitalism, the market economy, consumption and the aesthetics of the modern Lebenswelt with its specific (commercial) texture were in accord with ideas of "Germanness." 520 Die Arbeit präsentiert die Geschichte der modernen Wirtschaftswerbung in der ersten Hälfte des 20. Jahrhunderts und zeigt, dass Werbung trotz kultureller Barrieren die Alltagswelten der Deutschen kolonialisierte und Einfluss auf die "deutsche Kultur"nahm. Die Arbeit zeigt, dass das Konstrukt der "deutschen Kultur"nicht ausschließlich durch die bürgerliche Hochkultur definiert wurde, sondern zunehmend auch durch Einflüsse der Konsumkultur bestimmt war. Die Bilderwelten der Werbung prägten nationale Ikonen, schufen (bspw. durch Leuchtwerbung) modifizierte "Oberflächen" und Raumwahrnehmungen, ebenso wie die Logik der Marktdifferenzierung und des Marketing soziale Interaktionen als auch die politische Kommunikation (Hitler als Marke) zu bestimmen begann. Diese Entwicklung verlief nicht konfliktfrei. Sowohl die Debatten über Werbung als auch die direkte Konfrontation zwischen Kulturkritikern und Werbern verdeutlichen den massiven Zusammenprall zweier Mentalitäten, die den Konflikt von traditionellem zünftigem Denken, hochkultureller Repräsentation sowie einer vermeintlich authentischen Ästhetik des Inhalts auf der einen Seite und einer "Welt des Scheins" und einer Ästhetik der äußeren Form auf der anderen Seite hervortreten ließ. In dieser Debatte spielte eine Frage eine zentrale Rolle: inwieweit Kapitalismus, Marktwirtschaft, Konsum und die Ästhetik der modernen Lebenswelt mit ihrer spezifischen (werblichen) Oberflächenstruktur mit Vorstellungen "des Deutschen" zu vereinbaren waren. 504 Includes bibliographical references. 591 Record updated by Marcive processing 21 June 2024 650 0 Advertising |zGermany |xHistory |y20th century. 651 0 Germany |xHistory |y1918-1933. 651 0 Germany |xHistory |y1933-1945. 650 7 Humanities. |2bicssc 650 7 History. |2bicssc 650 7 History: specific events and topics. |2bicssc 650 7 Social and cultural history. |2bicssc 650 7 Industrialisation and industrial history. |2bicssc 650 7 Society and social sciences. |2bicssc 650 7 Society and culture: general. |2bicssc 650 7 Media studies. |2bicssc 650 7 TV and society. |2bicssc 650 7 Advertising and society. |2bicssc 650 7 Economics, finance, business and management. |2bicssc 650 7 Business and management. |2bicssc 650 7 Sales and marketing. |2bicssc 650 7 Advertising. |2bicssc 650 7 Cultural studies. |2bicssc 653 Advertising 653 Consumerism 653 Commercial Advertising 653 Bauhaus 653 Werkbund 653 German Culture 653 Consumer History 653 20th Century 653 Aesthetics 653 High Culture 653 Pop Culture 653 Werbung 653 Wirtschaftswerbung. 653 deutsche Kultur 653 Konsumismus 653 Konsumgeschichte 653 20. Jahrhundert 653 Ästhetik 653 Hochkultur. 653 Popkultur 830 0 Q-Serie ; |vNr. 13. 856 40 |3OAPEN |uhttp://www.oapen.org/download?type=document&docid=382633 852 |ber